American Express набирает очки в Открытым чемпионате США по теннису, спонсируя раздел в мобильной приложении. Бренд открыл раздел TrendCast внутри официального приложения теннисного турнира – в нем размещаются самые популярные материалы из социальных сетей и проводятся обсуждения игр через Twitter прямо во время матчей.

Контент это и посты, и видео, и фотографии. Читатели могут участвовать в наполнении ленты при помощи хэштега #AmexTennis.

Ключ в вовлечении и сохранении новых потребителей с помощью интересного контента для того, чтобы поддерживать с ними связь и в будущем, — говорит Марси Троутман, глава Siteminis.