Mobile Marketing Association (MMA) опубликовала результаты первого в истории исследования мобильной видео-рекламы.

Исследование, проводимое по заказу MMA и ее комитета по мобильному видео, было направлено на раскрытие основной информации о результатах применения и эффективности мобильного видео для рекламодателей, рекламных агентств и сервисов мобильного видео.

«Проведенное MMA исследование подтверждает, что мобильное видео в настоящее время проходит переломный момент. Мы наблюдаем новое поведение и отношение пользователей к мобильному видео по причине того, что мобильные устройства уже сейчас становятся «первым экраном», — говорит Грег Стюарт, генеральный директор ММА. “С каждым днем мы все больше убеждаемся в том, что мобильное видео — очень мощный инструмент для маркетологов, который  является частью большой трансформации, которую когда-либо испытывал маркетинг.»

Исследование выявило четыре ключевых факта о мобильном видео:

1) Вовлечение в мобильное видео: CTR, как первый уровень вовлечения, показал отличные результаты и колеблется от 1.41% 2,66% в зависимости от формата рекламы. Результаты стабильны даже для видео-рекламы с кнопкой «Пропустить».

2) Длина мобильного видео: CTR для видео более 30 секунд, как правило, ниже, чем для более коротких видео. Это справедливо как для пропускаемых и непропускаемых видео.

3) Мобильное виде в полночь: наиболее высокое вовлечение пользователей наблюдается в вечерние часы и полночь. Это справедливо как для планшетных компьютеров, так и для смартфонов.

4) Частота рекламы и вовлечение: исследование показывает, что вовлечение мобильного видео, как и других форматов рекламы, уменьшается с увеличением частоты показа.

MMA планирует продолжать исследования в сфере мобильного видео.

Полную версию отчета можно скачать здесь.